Классификация рекламных средств

Ни один субъект рекламы не может позволить использовать сразу все маркетинговые средства и распространять их в неограниченном масштабе. Фуррор маркетингового сообщения находится в зависимости от того, где и когда оно будет размещено.

Существуютнекоторые виды рекламы:

- товарная (информирует покупателя об особенностях и плюсах продуктов и услуг; пробуждает к ним энтузиазм);

- престижная (фирменная Классификация рекламных средств, корпоративная) (представляет плюсы компании, прибыльно отличающие ее от соперников).

По нраву и особенностям маркетингового продукта, актуального цикла продукта и задач, которые ставятся перед рекламой на определенном шаге, ее можно систематизировать последующим образом: информативная; увещевательная; напоминающая; подкрепляющая.

Достаточно новым видом на маркетинговом рынке Рф стала соц реклама. Цель Классификация рекламных средств социальной рекламы - поменять отношение публики к какой-нибудь дилемме, а в длительной перспективе - выработать новые социальные ценности. Предметом социальной рекламы является мысль, которая должна владеть определенной социальной ценностью. Такая реклама рассчитана на широкую аудиторию, которую тревожут общечеловеческие задачи: борьба с насилием, здоровье малышей, СПИД и др., она также может затрагивать и Классификация рекламных средств интересы более узеньких групп населения, к примеру обитателей определенного городка и т.д. Борисов Б. Технологии рекламы: Учеб. пособ. - М.: Феникс, 2004.

По распространению маркетингового воззвания реклама бывает: - ровная (распространение агентами по рекламе спецлитературы конкретно возможным клиентам; распространение материалов по почте; работа с клиентами по телефону);

- безличная (массовая Классификация рекламных средств) (реклама в прессе; печатная реклама; телевизионная и радиореклама; внешняя реклама; реклама на транспорте; сувенирная реклама и др.).

До того как избрать тот либо другой вид рекламы, нужно найти цель маркетингового мероприятия. Цели могут быть самыми различными, зависят они от представления самого рекламодателя. Котлер, Ф. Базы маркетинга / Пер. с англ. -2-е Европ.изд Классификация рекламных средств. - СПб.; «Вильямс» 2000.

Практика указывает, что в одном маркетинговом мероприятии, обычно, цели пересекаются. В этой связи все цели рекламы можно соединить в 3 группы.

В первую группу входят цели, которые сформировывают стиль конторы. В данном случае могут употребляться маркетинговые ролики в кино и на телевидении, маркетинговые щиты, реклама в Классификация рекламных средств повторяющейся печати, на транспорте и т. д.

Во вторую группу можно включить цели, относящиеся к стимулирующей рекламе. В качестве маркетинговых средств употребляются теле- и радиореклама, выставки, реклама в повторяющихся изданиях, ровная почтовая рассылка и т. д.

Третью группу составляют цели, которые позволяют при помощи маркетинговых средств обеспечить стабильность как в Классификация рекламных средств реализации продуктов, так и в отношении потребителей к фирме. Употребляются выставки, ровная постовая рассылка неизменным партнерам, сокрытая реклама в виде статей о товарах и деятельности конторы и др. Росситер Д.Р. Реклама и продвижение продуктов/ Пер. с англ. - СПб., М. и др.: Питер Ком, 2000 - (Маркетинг для экспертов).

Все маркетинговые Классификация рекламных средств средства представляют собой определенную совокупа, которую можно упорядочить методом систематизации. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы.- М.: ФИНПРЕСС, 2002.


1.1 Ровная почтовая реклама (Директ-мейл)

Ровная почтовая реклама в основном, чем другие средства, показывает, как воззвание может реализовать продукт без помощи торговца. Потому что ровная почтовая реклама содержит торговое воззвание Классификация рекламных средств. она должна давать всю информацию и все стимулы, нужные для совершения реализации. Если б она не работала, ее бы использовали в эти десятилетия. Уровень ее откликов в целом выше, чем у других средств рекламы, применяемых прямым маркетингом. Полукаров В. Базы рекламы. - М.: ТРТУ, 2004.

Директ-мейл - это вид маркетингового канала, использующий массовую Классификация рекламных средств рассылку печатной рекламы, аудио- и видеокассет,CD и дискет, конкретно образцов продукта с маркетинговой информацией, рассылаемых впрямую возможным покупателям при помощи почтовой службы либо личных курьерских служб. Это обеспечивает высшую избирательность аудитории и призвано вызвать незамедлительную реакцию потребителей.

Такое средство рекламы отличается исключительной точностью воздействия и гибкостью. Группа кропотливо отобранных Классификация рекламных средств будущих покупателей может получать отправления прямой почтовой рекламы в течение многих недель попорядку. И напротив, можно в протяжении всего нескольких дней один, два либо большее число раз окутать всех будущих покупателей одной отрасли. В критических случаях прямую почтовую рекламу можно очень стремительно разослать для того, чтоб что-то Классификация рекламных средств объявить избранной группе лиц либо компаний, о кое-чем предупредить их, на что-то поощрить. Не считая того, воззвание прямой почтовой рекламы передается полностью секретно. Ромат Е.В. Реклама: Учеб. для вузов. - 3-е изд., перераб, и доп. - М.:Киев, 2005.

Большая часть прямой почтовой рекламы выполнена в стандартном формате. Она, обычно Классификация рекламных средств, состоит из наружного конверта, письма, брошюры. Дополнительных маркетинговых листков либо буклетов, карточки для ответа либо возвратимого конверта.

Наружный конверт - один из более принципиальных частей прямой потовой рекламы. Конкретно от него зависит решение о том, прочтет ли получатель рекламу либо выкинет ее. Рекламодатели употребляют несколько методов, чтоб вынудить людей Классификация рекламных средств открыть конверт. Какой-то из них заключается в написании предложения прямо на наружном конверте : «Сэкономьте 1000 рублей, купив фарфоровый сервиз». Чтоб вызвать любопытство потребителя, можно использовать дразнящую рекламу либо вопрос типа «Что теряется из каждой комнаты вашего дома?» Для показа части продукта либо вербования внимания к оформлению брошюры в конверте делается Классификация рекламных средств окно из прозрачной пленки. «Дразнящая» реклама в особенности ценна, когда рекламодатели посылают почту обыденным письмом по новенькому либо неведомому рассылочному списку.

Письмо - 2-ой по значимости элемент, потому что это последующее, на что глядят после конверта. В письме подчеркивается предпосылка покупки и тщательно рассказывается о предложении. Большая Классификация рекламных средств часть писем размещается на двух-четырех страничках, хотя многие бывают длиннее. Исследования проявили, что люди, которых продукт кое-чем заинтриговал, прочитают письмо до конца. На письмо возлагается вся тяжесть рекламных, маркетинговых и торговых усилий.

К письму может быть приложена брошюра, ярко обрисовывающая продукт. В письме употребляются слова, а в брошюре - графика Классификация рекламных средств. Продукт показывается в более симпатичной обстановке.

Ответить на письмо потребитель может с помощью бланка заказа, в каком нередко указывается номер телефона для бесплатного звонка. Бланк должен обобщать все главные коммерческие моменты.

Принципиально, чтоб потребитель мог отправить вам нужную информацию. В письмо может заходить бланк запроса инфы, бланк заказа либо Классификация рекламных средств платежа. Обычно для ответа предоставляется или конверт, или карточка. Конверт служит стимулом, он комфортен, в особенности, если почтовый сбор был заблаговременно уплачен отправителем. Уэлльс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. - СПб, 2003.

Прямой почтовой рекламой можно воспользоваться и для воздействия на широкую публику в тех Классификация рекламных средств случаях, когда издержки в расчете на охват 1-го потенциального потребителя оправдываются возможностью резвого получения огромных доходов от каждой реализации либо существует возможность получения неизменных доходов в течение долгого отрезка времени от каждого обретенного клиента.

Реклама, рассылаемая по почте, имеет такие достоинства:

- позволяет донести информацию до клиентов в любом географическом поясе;

- располагает Классификация рекламных средств огромным количеством форматов и неограниченными способностями для размещения маркетингового текста;

- рассылку можно персонализировать;

- можно точно оценить результативность кампании по числу обратившихся после нее клиентов;

- купоны, разосланные по почте, эффективнее купонов, помещенных в прессе;

- рассылка может быть в особенности подходящей для проведения рекламных исследовательских работ, так как ее можно изменять Классификация рекламных средств до того времени, пока она не будет соответствовать хотимой мотивированной аудитории;

- почтовая рассылка позволяет фирме обращаться к аудитории, труднодоступной для других средств рекламы.

Но таковой вид рекламы имеет так же свои недочеты:

- многие потребители негативно относятся к тому, что они именуют «мусорной почтой», потому или выкидывают почтовую Классификация рекламных средств рекламу, не читая, или относятся к маркетинговой инфы очень подозрительно;

- богатство почтовой рекламы раздражает потребителя;

- реклама по почте имеет самые высочайшие издержки на тыщу адресатов из всех главных маркетинговых средств;

- при неизученности рынка большой процент разосланной почты теряется зря;

- трудозатратность сотворения списков адресатов при их неизменном изменении координат. Васильев Г.А Классификация рекламных средств., Поляков В.А. Базы рекламы.-М.: Вузовский учебник, 2009.

1.2 Реклама в прессе

Пресса -- самый старенькый и надежный канал распространения рекламы, который просто анализируется, оценивается и контролируется по разным характеристикам, что очень принципиально для рекламодателя.

Реклама в прессе обеспечивается публикациями в разных газетах, журнальчиках, бюллетенях, каталогах, маркетинговых приложениях либо вкладышах, справочниках Классификация рекламных средств. Из всех СМИ пресса более избирательна, она позволяет с высочайшей точностью обратиться к подходящей мотивированной аудитории; потому хоть какой возможный потребитель отыщет в ней публикацию, рассчитанную конкретно на него. Для рекламистов это один из важнейших каналов распространения рекламы, на него приходится приблизительно 20--30% всех расходов на рекламу в Рф -- 2-ое место после Классификация рекламных средств телевидения. Ученова В.В., Шомова С.А., Гринберг Т.Э., Конаныхин К.В. Реклама: гамма жанров.-М.: Харьков, 2000.

Реклама в газетах

Газеты были выбраны государственным средством массовой инфы. На данный момент они соперничают с широким диапазоном СМИ за долю аудитории и средств, которые тратятся на рекламу. Рекламодатели могут сейчас выбирать Классификация рекламных средств меж газетами, рекламой на месте реализации, электрическими средствами инфы и прямой почтовой рекламой.

Газеты можно систематизировать по трем признакам: частота выхода, объем и тираж.

Газеты выходят раз в день либо раз в неделю. Каждодневные газеты выходят в больших городках днем, вечерком либо деньком. Для утренней доставки каждодневные газеты печатают Классификация рекламных средств относительно полный список событий предшествующего денька, включая подробные отчеты о местных и государственных новостях, так же как и о деловых, денежных и спортивных мероприятиях. Вечерние газеты говорят о событиях предшествующего денька и представляю ранешний отчет о событиях текущего денька. Вечерние газеты располагают больше инфы о утехах, чем Классификация рекламных средств утренние. Приблизительно 30% каждодневных и некие еженедельные газеты также издают воскресный выпуск. Воскресные газеты обычно намного толще и содержат больше новостей, рекламы и особенных черт. Тираж воскресных выпусков обычно больше, чем тираж каждодневных, так как они предлагают больше инфы и возникают в тот денек, когда у читателей больше свободного Классификация рекламных средств времени. Еженедельные газеты возникают в городках, пригородах и городах, где объем инфы и рекламы недостаточен для выпуска каждодневной газеты. Эти газеты детально говорят о местных новостях, но имеют тенденцию упускать из вида национальные анонсы, спорт и подобные темы. Еженедельные газеты нередко игнорируются государственными рекламодателями, так как реклама в их относительно Классификация рекламных средств дорога, они повторяют тираж каждодневных либо воскресных газет и доставляют неудобства, так как реклама в каждую газету должна подаваться раздельно. Федько Н.Г., Федько В.П. Рекламные коммуникации. - Ростов-на-Дону, 2002.

Хотя для газет не есть формальной систематизации по видам рекламы, которую они содержат. Существует три общих типа рекламы в газетах Классификация рекламных средств: классифицируемая, демо и приложения.

Рубричная реклама - рекамные сообщения, которые располагаются в газете в согласовании с интересами читателей. Исторически она была первым типом рекламы в газетах. Рубричные маркетинговые объявления обычно состоят из всех видов маркетинговых воззваний в согласовании с интересами читателей, таких как «Требуются помощь», «Продажа недвижимости», и Классификация рекламных средств «Продажа автомобилей». Рубричные объявления приносят приблизительно 40% общего дохода от размещения рекламы. Постоянные рубричные объявления обычно помещаются под главным заголовком с маленьким украшением либо окружаются пустым местом. Макетная рубричная реклама употребляет рамки, более большой шрифт, пустое место, фото и время от времени цвета. Газеты нередко располагают официальные документы, политические Классификация рекламных средств и правительственные доклады и личные объявления в рубричных разделах.

Макетная реклама- оплачиваемые сообщения, которые могут быть хоть какого размера и размещаться в любом месте газеты, кроме редакторской странички. Макетные объявления могут быть хоть какого размера и размещены в любом месте газеты, кроме редакторской странички. Макетная реклама разбивается еще на два вида: местная Классификация рекламных средств и государственная реклама.

Местная макетная реклама располагается местными компаниями, организациями либо людьми, которые оплачиваются услуги по более низкому местному маркетинговому тарифу. Разница меж ценой размещения местной и государственной макетной рекламы именуется ценовым дифференциалом. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. Маркетинг: Учеб. пособ. - М.: Экономика, 2001.

Государственная макетная реклама выпускается государственными Классификация рекламных средств и международными компаниями, организациями и знаменитостями для поддержки продукта, для усиления позиций местных розничных торговцев либо другого продвижения.

Приложение- общая либо местная полноцветная маркетинговая вставка, которая возникает в газетах через неделю. Как государственная, так и местная реклама может находиться в приложениях газеты. Один из очень фаворитных Классификация рекламных средств типов - это журнальное приложение. Общие приложения выпускаются независящими издателями и распространяются по газетам всей страны. Логотип издателя и местной газеты располагается вверху приложения. Местные приложения выпускаются либо одной газетой, либо группой газет из 1-го района. Независимо от того, общее это либо местное издание, журнальные приложения больше напоминают по содержанию Классификация рекламных средств и формату журнальчики, чем газеты.

У рекламы в газетах есть определенные достоинства: охват рынка, возможность сопоставления цен, положительное отношение потребителей, упругость и взаимодействие меж государственной рекламой и местными розничными торговцами.

Непременно, самым естественным преимуществом является широкий охват рынка, обеспечиваемый газетами. Когда рекламодатель вожделеет обратиться к местным либо региональным рынкам, газеты предлагают очень Классификация рекламных средств действенный метод сделать это с низкими затратами. При помощи газет можно обратиться даже к людям с особенными интересами, расовым и этническим группам.

Потребители считают газеты принципиальным источником инфы о товарах. Многие употребляют газеты для сопоставления цен. Потребители сами выбирают, какую им читать газету, когда и как Классификация рекламных средств. В итоге они очень положительно относятся к газетной рекламе. Потребители положительно относятся к газетам в челом. Читатели воспринимают газеты - включая маркетинговые объявления - как наиблежайшие, своевременные и достоверные источники инфы. Борисов Б. Технологии рекламы: Учеб. пособ. - М.: Феникс, 2004.

Упругость является главной силой газет. Газеты предлагают огромную упругость в географическом плане Классификация рекламных средств. Рекламодатели, использующие их, могут избрать рекламу на определенных рынках и ни на каких других. Газеты нередко проявляют упругость и при производстве рекламы. Необыкновенные размеры рекламы, полноцветные объявления, свободные вставки, разные цены в различных районах и приложения представляют собой выбор для рекламодателя.

В конце концов, газеты делают хороший мост меж государственным рекламодателем Классификация рекламных средств и местным розничным торговцем, который ожжет просто привязать свою рекламу к государственной кампании, используя похожие маркетинговые объявления в местных каждодневных газетах. Не считая того, программки ускоренного действия, такие как акции распродажи и купоны, просто производятся при помощи местных газет. Котлер, Ф. Базы маркетинга / Пер. с англ. -2-е Европ.изд. - СПб Классификация рекламных средств.; «Вильямс» 2000.

Как у хоть какого СМИ, у газет также есть недочеты. Для газетной рекламы более проблематическими вопросами являются маленький актуальный цикл, помехи, ограниченное воззвание к определенным группам людей, специфичность продукта и нехорошее качество проигрывания.

Хотя многие люди читают газеты, они читают их стремительно и только один раз. Средний актуальный Классификация рекламных средств цикл газеты - только 24 часа.

Помехи являются суровой неувязкой для большинства газет. Это, а именно, относится к денькам, когда гипермаркеты располагают рекламу, и к воскресеньям, когда перегруженность информацией уменьшает воздействие хоть какой рекламы. Литвинова А. Сколько весит слово? «Статьевая» реклама в прессе. -М.: РИП-холдинг, 2007.

Хотя газеты обширно Классификация рекламных средств обхватывают рынок, определенные рыночные группы не являются частыми читателями.

Газеты мучаются от тех же ограничений, что и все печатные СМИ. Определенные продукты нельзя рекламировать в газетах. Продукты, которые необходимо показывать, с трудом могут повлиять, если их рекламировать в газетном формате. Та информация, которую потребители не ждут отыскать в газетной Классификация рекламных средств рекламе - проф услуги докторов, юристов, сантехников, электриков, - может быть просто пропущена.

Кроме особых методов печати и за ранее написанных вставок, качество проигрывания в газетах сравнимо неважное, в особенности для цветной рекламы. Цветное изображение стоит дороже черно-белого, потому рекламодатели не желают растрачивать средства впустую. Не считая того, скорость, нужная Классификация рекламных средств для набора каждодневной газеты, исключает детализированную подготовку и заботу о производстве. Уэлльс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. - СПб, 2003.

Реклама в журнальчиках

Систематизируют журнальчики по периодичности выхода и их аудитории. Сама журнальная промышленность также систематизирует их по географическому охвату, демографическим признакам и содержанию.

Есть два типа журналов зависимо Классификация рекламных средств от аудитории, для которой они предусмотрены. 1-ый тип, потребительские журнальчики, предназначен для тех, кто покупает продукты для собственного употребления. Эти журнальчики распространяются по почте, через газетные киоски либо магазины. Ко второму типу относятся деловые журнальчики. Эти журнальчики созданы для деловых людей и разделяются на торговые (их читаю розничные и Классификация рекламных средств оптовые торговцы и другие распространители), промышленные (их читаю производители) и (их читают терапевты, юристы и др.) Деловые журнальчики также разделяются на вертикальные либо горизонтальные издания. Вертикальные издания представляю статьи и информацию обо всей отрасли. Горизонтальные издания, говорят о деловых функциях, которые употребляются в нескольких отраслях. Феофанов О.А. Реклама Классификация рекламных средств: новые технологии в Рф: Учеб. пособ. - СПб.: Питер,2000.

Журнальчики представляют собой СМИ, которые могут обратиться ко многим демографическим группам. По собственной природе журнальчики должны заполнять читательские ниши уникальным содержанием, чтоб удовлетворять интересы специфичных групп. Они очень многообразны по своим чертам, читательской аудитории и общению с ней. При Классификация рекламных средств оценке журнальчика рекламодателю принципиально разглядеть полный набор черт, которые отличают один журнальчик от другого.

Достоинства рекламы в журнальчиках включают способность обращаться к спец аудиториям, восприимчивость аудитории, длиннющий актуальный цикл, зрительное качество и широкие способности продвижения продукта.

Вторым преимуществом журналов является высочайший уровень восприимчивости их аудиторий. Журнальные статьи присваивают рекламе Классификация рекламных средств авторитетность и правдоподобность.

Журнальчики владеют самым долгим актуальным циклом из всех СМИ. Не считая того, у журналов очень высочайший уровень воззвания к возможной аудитории из-за вторичной аудитории - семьи, друзей, коллег, которым передаются журнальчики. В конце концов, люди склонны читать журнальчики относительно медлительно, обычно за пару дней. Тут тоже заложена возможность долгого Классификация рекламных средств использования. Формат журнальчика также позволяет подходить к рекламе более творчески при помощи длинноватых страничек, вставок и остального. Шуванов В. Психология рекламы. - Р: Академический проект., 2005.

Зрительное качество журналов является хорошим, так как они печатаются на качественной бумаге, которая обеспечивает прекрасное проигрывание фото, как черно-белых, так и Классификация рекламных средств цветных. За качеством воспроизводства нередко стоит хорошее содержание и известные авторские имена.

Самым известными недочетами журналов являются ограниченная упругость, высочайшая цена и трудности в распространении.

Журнальчики негибки в отношении доступности площади. Место на обложке впереди и сзади может быть продано за несколько месяцев вперед. В конце концов, не всякий Классификация рекламных средств читатель сразу после доставки возьмет журнальчик в руки, как следует, воздействие оказывается неспешным.

2-ой недочет журналов связан с их относительно высочайшей ценой. Для такового журнальчика издержки на тыщу довольно высоки, и сопоставление журналов, нацеленных на общую аудиторию, с другими средствами массовой инфы будет не в пользу первых. Но журнальчики, аудитория Классификация рекламных средств которых кропотливо сегментирована, могут существенно понизить удельные издержки.

Последний недочет журналов связан с трудностью распространения. Многие журнальчики приобретают в большей степени в газетных киосках. Нет никакой способности расположить 2500 различных журналов на полках. Некие журнальчики просто не доходят до всех членов вероятных мотивированных аудиторий. Полукаров В. Базы рекламы. - М.: ТРТУ, 2004.

Специфичность рекламы Классификация рекламных средств в прессе диктует последующие особенные подходы к ее созданию и размещению:

- заголовок должен завлекать потребителя, давать ему новейшую информацию, содержать основную аргументацию и наименование продукта;

- не следует страшиться огромного количества слов, т.к. если они все по делу, то длиннющий заголовок работает даже лучше, чем маленький;

- нужно использовать обыкновенные Классификация рекламных средств, но положительно действующие на всех слова, к примеру, «бесплатно», «новинка» и т.д.;

- в иллюстрациях очень ценна интрига, привлекающая внимание;

- фото работают лучше, чем набросок, в особенности когда они ассоциируют состояние до и после возникновения, использования продукта;

- обычной макет с одной большой иллюстрацией формата журнальной полосы лучший Классификация рекламных средств вариант маркетингового объявления в прессе;

- отлично использовать под рисуночные надписи их непременно прочитают;

- не надо страшиться длинноватых текстов, т.к. если потребитель заинтересован в более детализированной инфы, он, завлеченный заголовком, будет читать весь текст;

- текст должен быть легким для восприятия, без хвастовства, представлять факты, а не голословные утверждения;

- доверие к рекламе Классификация рекламных средств увеличивается, если фото и текст отражают картину реальной жизни, свидетельства свидетелей, знатных профессионалов;
В конечном итоге, особенность прессы - это: оперативность, массовость, упругость, обширное признание, высочайшая достоверность; но кратковременность существования, низкое качество полиграфического выполнения, малая аудитория «вторичных» читателей. Котлер, Ф. Базы маркетинга / Пер. с англ. -2-е Европ.изд Классификация рекламных средств. - СПб.; «Вильямс» 2000.

Радиореклама

Радио можно систематизировать исходя из убеждений метода передачи и мощности. Реальный радиус приема радиостанции находится в зависимости от высоты антенны, свойства оборудования и т. д.

Радиостанции бывают 2-ух видов. К первому виду относятся станции амплитудной модуляции (АМ), которые могут поменять амплитуду производимых ими электрических волн. Эти волны в дневное Классификация рекламных средств время огибают вокруг Земли, а ночкой направляются в небо и отражаются от верхних слоёв атмосферы, что намного наращивает радиус их распространения.

Станция с дальностью вещания в 25 миль числятся местными радиостанциями. Для большинства местных станций допускается мощность в 100-250 ватт.

Радиостанции с частотной модуляцией отличаются от радиостанций с амплитудной Классификация рекламных средств модуляцией (АМ-станции) конфигурацией при вещании не величины (амплитуды) сигнала, которая остаётся неизменной, а его частоты. Из-за того что сигнал FM-станций распространяется в границах прямой видимости, дальность его приёма определяется высотой радиоантенны. Обычно 50 миль являются наибольшей дистанцией для таких сигналов. Но качество FM-сигнала намного превосходит Классификация рекламных средств качество АМ-сигнала.

Радиореклама доступна на государственных сетях и местных рынках. Радиосетью именуют группу местных филиалов, соединенных с одной либо несколькими государственными сетями с помощью телефонных линий и спутниковой связи. Радиосеть ведет одновременную трансляцию программки, которая по сопоставлению с программкой телесетей довольно ограничена. Потому многие местные либо региональные станции входят в несколько Классификация рекламных средств сетей, любая из которых предлагает свои спец программки для наполнения сетки вещания этих станций. Панкратов Ф. Маркетинговая деятельность.- М.: Новое познание, 2000.

Радиосети - группа местных филиалов, обеспечивающих одновременную трансляцию передач средством связи с одной либо несколькими государственными сетями по телефонным каналам. Более 20 государственных радиосетей включают в свою программку Классификация рекламных средств концерты, ток-шоу, спортивные репортажи и драматические постановки. Спутниковая связь не только лишь обеспечивает наилучший звук, да и позволяет передавать огромное количество программ различного содержания. Радиосети числятся жизнестойкими государственным средством рекламы, в особенности для рекламы товаров питания, автомобилей и фармацевтических средств.

Совместно со значимым ростом числа станций-филиалов Классификация рекламных средств подросло и число продаваемых радио-шоу, что сделало больше способностей для размещения рекламы компаний, стремящихся захватить новые рынки. По сути, продажа и радиосети стали фактически неделимыми понятиями. Продажа оказалась выгодной для радиосетей, так как она позволяет предлагать рекламодателям огромное количество качественных специализированных программ. Продажа предлагается как сетями, так и личными фирмами. По Классификация рекламных средств существу, радиосети предлагается как сетями, так и личными фирмами.

Последняя причина роста радиосетей- возникновение беспроводных сетей. Недочет радиосетей всегда заключался в том, что рекламодателям трудно было иметь дело с огромным количеством станций и структур тарифов на больших рынках. Эта система рассматривалась нами ранее в связи с беспроводными телевизионными сетями Классификация рекламных средств.

Точечная радиореклама - форма рекламы, при которой объявление располагается на отдельной радиостанции, а не в радиосети. В данном случае рекламодатель располагает своё объявление на отдельной станции, а не в радиосети. Хотя радиосети включают на национальную рекламу в записанные ими передачи, они оставляют филиалом некое свободное время для размещения Классификация рекламных средств точечной рекламы. Точечная реклама составляет около 80% всей радиорекламы. Её популярность является результатом её гибкости. При существовании 8 тыс. радиостанций маркетинговые воззвания могут быть рассчитаны на определенные аудитории. Местные станции также стараются быть гибкими за счёт собственной готовности демонстрировать необыкновенную рекламу, заносить оперативные конфигурации и вести переговоры о тарифах. Но Классификация рекламных средств покупка времени для точечной рекламы и работы с необычными структурами тарифов на рекламу возможно окажется очень обременительным занятием.

Доходы от радиорекламы делятся на три категории: сетевые, точечные и местные. Доходы сетей пока являются самой маленькой категорией и составляют всего около 5% от общих доходов радио. Государственной точечной рекламе принадлежит 5% из оставшихся Классификация рекламных средств. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы.- М.: ФИНПРЕСС, 2002.

Преимущество радио перед другими средствами массовой инфы: 24-часовое вещание на многие регионы и обилие программ. Радио внемлют в жилых и производственных помещениях, на кухне, прогуливаясь на чистом воздухе, в автомобиле. Потому маркетинговые объявления, размещенные в соответственных радиопрограммах, обхватывают значимый процент данной аудитории Классификация рекламных средств потребителей, независимо от того, где они находятся -- на работе, на отдыхе, в пути. Радиореклама оперативна и имеет невысокую цена. Вкупе с тем в процессе восприятия маркетинговых воззваний, транслируемых по радио, не участвует зрение, через которое человек получает до 90% инфы.

Также радио не лишено недочетов. Потому что радио несет только звук, радиообращения Классификация рекламных средств являются мимолетными, потому могут быть пропущены либо позабыты. Многие воспринимают радио только как приятный звуковой фон и не внемлют его пристально. Резвое повышение числа конкурирующих радиостанций вкупе с возможностью нередкого повторения маркетинговых объявлений привело к перегруженности радиовещания рекламой. Так как радиослушатели обычно распределяют свое внимание меж Классификация рекламных средств несколькими действиями, эта перегруженность значительно понижает возможность того, что воззвание будет услышано либо понято.

Более коротко особенности радиорекламы можно обрисовать как: массовость, низкая цена, высочайшая географическая и демографическая избирательность; но воздействие только звуком, краткость маркетингового контакта, более низкая, чем у телевидения, степень вербования внимания. Особенности радиорекламы приведены в таблице 1. Терещенко В.М Классификация рекламных средств. Маркетинг: новые технологии в Рф. - Спб, 2001.

Таблица 1 - Особенности радиорекламы

Средства распростра-нения рекламы Охват потребительского рынка Возможная потребительская аудитория Лучший типрекламодателя Главные достоинства Главные недочеты
Радио регион, определяемый зоной вещания различная находится в зависимости от времени вещания, направленности и других специфичных особенностей канала и программки торговцы изделий Классификация рекламных средств и услуг широкого употребления с большенными объемами реализации усиленное маркетинговое воздействие при высочайшем уровне охвата довольно определяемой маркетинговой аудитории высочайшая цена эфирного времени и производства маркетинговой продукции

Телереклама

Техно сторона телевидения значительно поменялась. Сейчас рекламодатели употребляют несколько типов телевизионных систем для передачи собственных воззваний.

Проводные Телесети когда две либо более станций могут Классификация рекламных средств передавать одни и те же программки, поступающие из 1-го источника, можно гласить о существовании сети. Сеть может быть эфирной либо кабельной. Филиал - Станция, заключившая договор с государственной телесетью на трансляцию программ телесети в течение части собственного эфирного времени. Станция- филиал подписывает договор с государственной сетью по которому Классификация рекламных средств она соглашается передавать программки этой телесети часть собственного эфирного времени. Такие большие телесети выпускают собственные программки, трансляция которых на местных рынках дает им 30% от гонораров филиалов. В свою очередь филиалы получают определенный процент прибыли от рекламы (12-25%) , приобретенной государственной телесетью, и имеют возможность продавать маркетинговое время в самих программках телесети и Классификация рекламных средств меж ними. Это и составляет основной источник дохода филиалов. При состовлении расписания телесети рекламодатель заключает с государственной либо региональной телсетью договор на показ маркетинговых роликов на ряде станций-филиалов. Время от времени рекламодатель приобретает только часть охвата телесети, которая именуется региональной ветвью. Это нередко происходит со спортивными программками, когда различные игры Классификация рекламных средств транслируются в различных частях страны.

Беспроводные телесети в противоположность проводным телесетям, работающим над программками конкретно со своими филиалами, беспроводные телесети занимаются не созданием программ, а только продажей рекламы. Беспроводные телесети обычно являются представителями больших станций на комиссионной базе(15%). Они упращают процесс покупки эфирного времени для маркетинговых Классификация рекламных средств агенств, выделяя для работы с ними отдельного человека. Беспроводные телесети также помогают клиентам планировать внедрение средств рекламы.

Публичное телевидение: хотя многие люди все еще считают публичное телевидение «свободными от рекламы», в 1984 г. Федеральная комиссия связи ослабила ограничения, позволив самим проводить грань меж поручительством и прямым спонсорством. Публичное телевидение боролось за рекламу Классификация рекламных средств как за источник компенсации сокращения муниципального финансирования, и средство более действенной конкуренции с кабельным телевидением. Текущее распоряжения позволяют публичному телевидению располагать рекламу исключительно в 2,5- минутных перерывах меж программками. Любая станция сама определяет аспекты допустимой рекламы. Некие станции принимают те же маркетинговые ролики , которые которые транслируются по платным телеканалам. Большая Классификация рекламных средств часть рекламы, транслируемой публичным телевидением, создается специально в расчете на него.

Местное Телевидение когда телевизионные станции являются филиалами телесетей и передают как приобретенные от их, так и собственные передачи. Цена местной рекламы находится в зависимости от размера рынка и популярности транслируемых передач.

Местный телевизионный рынок более разнообразен, чем государственный Классификация рекламных средств. Основными рекламодателями являются местные предприятия розничной торговли, в большей степени универмаги либо магазины уцененных продуктов, денежные учреждения, авто дилеры, рестораны и гипермаркеты. Рекламодатели должны брать эфирное время раздельно на каждой станции. Это имеет смысл для местных розничных компаний, но не отлично для государственных либо региональных рекламодателей, которым приходится самим Классификация рекламных средств сотрудничать с огромным количеством станций. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в Рф: Учеб. пособ. - СПб.: Питер,2000.

Как и телевизионные программки, телевизионные маркетинговые ролики могут транслироваться по различному. Рекламодатели могут располагать свою рекламу в графике работы эфирных, местных, кабельных либо беспроводных телесетей. Форма телевизионного маркетингового ролика находится в зависимости Классификация рекламных средств от того, какой тип телесетей употребляется. Телесети предлагают рекламодателям спонсорство либо роль в программках, а местные филиалы представляют возможность «точечных» объявлений и местного спонсорства.

При спонсорстве, нравом для большей части ранешней телевизионной рекламы, рекламодатель воспринимает на себя всю финансовую ответственность за создание программки и предоставляет маркетинговые ролики.

Роль в программке Классификация рекламных средств - соглашение по которому телевизионный рекламодатель покупает маркетинговое время у телесетей. При котором рекламодатели платят за 15, 30 либо 60сек. маркетингового времени в одной Ии более программках. Рекламодатель может приобрести хоть какое доступное время на постоянной либо нерегулярной базе. Этот подход не только лишь понижает риск и издержки, связанные со спонсорством, да Классификация рекламных средств и предоставляет огромную упругость в отношении охвата рынка, мотивированных аудиторий, графика размещения рекламы и издержек.

3-я форма телевизионной рекламы - это «точечные» объявления. Такие объявлении передаются в перерывах меж программками, продаваемых местными филиалами телесетей местным рекламодателем. Реклама длительностью 10, 20, 30 и 60 сек. продается каждой станцией раздельно местным, региональным и государственным рекламодателем. Время Классификация рекламных средств для «точечной» рекламы покупается в главном местными рекламодателями.


klassifikaciya-sil-i-sredstv-rschs.html
klassifikaciya-sirya-dlya-proizvodstva-stekla-i-sitallov.html
klassifikaciya-sistem-kondicionirovaniya.html